Im Print kann der Zeitpunkt für eine Aussendung nur tageweise bestimmt werden. Bei Online-Marketing hingegen, ist eine Steuerung sehr präzise möglich. Und der richtige Zeitpunkt entscheidet über den Erfolg einer Kampagne.

Zu diesem Thema bin ich auf eine interessante Infografik von DanZaerlla gestoßen. Sie zeigt die Reaktionen in verschiedene Online-Medien auf. Der Autor hat genau analysiert, wie hoch die Anzahl der Response auf eine Veröffentlichung in den unterschiedlichen Medien ist. Und hier die Infografik:

Quelle: danzarrella.com

Wie diese Infografik zeigt, verhalten sich nicht alle Online-Medien linear zueinander. Das liegt primär an der unterschiedlichen Nutzung der Medienarten. Die Zeitpunkte können hier, je nach Zielgruppe, sehr unterschiedlich sein. Im B2B-Bereich ist ein Sonntag natürlich ungünstig. Trotzdem ist ein Versuch in der „allways on“-Zeit oft interessant, da viele ihre E-Mails auch am Wochenende abrufen, und der Stressfaktor hier wesentlich geringer ist. Aber grundsätzlich gilt: Erfahrungen sammeln, Statistiken auswerten und Kampagnen kontinuierlich optimieren.

Zum Beispiel erhalte ich die meisten Besucher auf meinen Blog, wenn ich einen Eintrag donnerstags kurz vor Feierabend veröffentliche. Die meisten Facebook-Kommentare erhalte ich, wenn ein Eintrag am Sonntagnachmittag veröffentlicht wird. Diese Erfahrungswerte sollte man sammeln und dann die verschiedenen Medien zum jeweils optimalen Zeitpunkt bedienen. So wird der maximale Erfolg einer Kampagne erzielt.

 

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