Nachhaltigkeit: Wo geht´s hin?

Michael Löffler
15.01.2010
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Unternehmen begreifen das Thema Nachhaltigkeit als Motor für neue Produkte und Geschäftsideen. Das geht aus der europaweiten Studie „Sustainovation“ hervor. Die Managementberatung brands & values fand heraus, dass Unternehmen Nachhaltigkeit als Chance für ihr Geschäft ansehen. Das Thema ist in den Führungsetagen vieler Unternehmen angekommen.

Zahlen und Fakten aus der Studie „Sustainovation“ von brands & values:

• 86 % der Vorstände glauben, dass Nachhaltigkeit zukünftig ihre Geschäftsstrategie bestimmt.
• 90 % nehmen Nachhaltigkeit als Chance für ihr Unternehmen. Von nachhaltigen Produkten und Geschäftsmodellen versprechen sie sich Wachstum und Wettbewerbsvorteile.
• 81 % reagieren mit Nachhaltigkeit auf die Verknappung an Öl und Wasser.
• 75 % kommen den auf gestiegenen Nachhaltigkeitsforderungen der Konsumenten nach.
• Die Mehrheit der Unternehmen konzentriert sich auf die eigene Wertschöpfungskette (Beschaffung, Abfall, Logistik)
• Nur jedes zweite Unternehmen ermuntert Käufer zu einem Ressourcen schonenden Umgang

Fazit:
Mit neuen Produkten und Geschäftsmodellen werden Unternehmen in Zukunft Wachstum generieren und sich erfolgreich im Markt positionieren. Kommunikation wird dabei eine entscheidende Rolle spielen. Immer mehr Verbraucher wollen wissen, welches Unternehmen ihr Bedürfnis nach einem verantwortungsvollen Konsum- und Lebensstil befriedigt.

Studie "Sustainovation"
Die Studie wurde im Juli und August 2008 durchgeführt. CEOs von 1.200 börsennotierten Unternehmen in 14 westeuropäischen Ländern wurde online befragt. Die befragten Unternehmen sind in neun verschiedenen Sektoren tätig: Banken/Versicherungen, Chemie/Pharmazie, Konsumgüter, Technologie, Telekommunikation/Medien, Versorgung/Energie, Handel, Transport/Logistik, Fahrzeugbau und Fertigung/Anlagenbau. Die Publikation ist vollständig emissionsfrei hergestellt worden und das Druckmaterial SYNAPS® zu 100 % wiederverwertbar. Beim Druck wurden ausschließlich ökologische Farben verwendet.